Em dezembro de 2024, a Rede Globo enfrentou um marco histórico negativo em sua trajetória, ao registrar a pior audiência mensal de sua história. Segundo dados do Ibope, a emissora alcançou uma média de apenas 9,9 pontos na Grande São Paulo, ficando abaixo dos dois dígitos pela primeira vez. Essa queda foi notável em comparação com dezembro de 2023, quando a Globo havia registrado uma média de 10,3 pontos no mesmo período. Esse recorde negativo reflete um cenário desafiador não apenas para a Globo, mas para a televisão aberta como um todo no Brasil.
A principal razão apontada para essa queda vertiginosa na audiência foi o desempenho ruim da novela "Mania de Você", escrita por João Emanuel Carneiro. A produção bateu sucessivos recordes negativos ao longo do mês, destacando-se especialmente no último dia do ano, quando marcou apenas 13,2 pontos, o pior índice da história para o horário. Isso representou uma perda significativa de telespectadores, tirando o título de pior Ibope de "Travessia", que tinha registrado 14,5 pontos em 31 de dezembro de 2022.
Além da novela, outros programas da Globo também não conseguiram segurar a audiência. O dominical "Fantástico" viu sua menor audiência do ano, com a emissora enfrentando desafios para manter o público interessado em sua programação tradicional. A queda não foi exclusiva da Globo; outras emissoras como Band e RedeTV! também sofreram com reduções na audiência, mas a atenção se voltou para a gigante dos Marinho devido à sua liderança histórica no mercado televisivo brasileiro.
Especialistas e comentários em redes sociais apontam para uma mudança no comportamento do público, com um aumento na migração para plataformas de streaming e conteúdo online.
A audiência da TV aberta tem sido vista como uma vítima da fragmentação do mercado de mídia e de uma audiência mais seletiva, que prefere consumir conteúdo sob demanda. Além disso, a crise econômica e a pandemia podem ter exacerbado essa tendência, com mais brasileiros buscando entretenimento em casa de formas alternativas.
A resposta da Globo a essa realidade tem sido repensar sua estratégia de conteúdo, investindo mais em produções que possam atrair tanto o público tradicional da TV aberta quanto os novos consumidores digitais.
No entanto, a audiência de dezembro de 2024 serve como um alerta para a emissora, indicando que uma reformulação ainda mais profunda pode ser necessária para recuperar seu público e se adaptar às novas dinâmicas do consumo de mídia.
