Estadão expõe caixa-preta nos gastos milionários de publicidade do desgoverno

O editorial do Estadão, publicado nesta terça-feira (22), faz duras críticas aos gastos com publicidade do governo federal, chamando a situação de “caixa preta”. O jornal destaca que o Tribunal de Contas da União (TCU) tomou uma medida importante ao determinar que a Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom) forneça detalhes sobre os gastos relacionados a campanhas publicitárias. O Estadão observa que, embora a investigação abarque campanhas dos governos de Jair Bolsonaro e Michel Temer, os gastos com publicidade atingiram um pico em 2023, sob o governo de Lula, com quase R$ 380 milhões destinados a ações de marketing. O jornal argumenta que, para Lula, governar é visto como uma "batalha de narrativas", mas que falta a necessária transparência sobre esses gastos, incluindo em campanhas de utilidade pública.

A ausência de critérios claros e a falta de controle sobre os resultados dessas campanhas, segundo o editorial, geram incentivos para que agências de publicidade maximizem seus lucros, aumentando o custo para o governo. O TCU constatou que nenhuma das campanhas analisadas apresentava indicadores claros para medir seus resultados, o que reforça as suspeitas sobre a gestão dos recursos. O jornal ainda lembra que uma licitação de quase R$ 200 milhões para comunicação digital foi revogada recentemente após o TCU apontar possíveis irregularidades.

Esses pontos ressaltam a falta de transparência e a necessidade de maior controle sobre o uso de recursos públicos em ações de marketing, principalmente sob o governo Lula, que parece estar mais focado em propaganda do que em resultados concretos.